VI 即视觉识别系统，不只是一个 LOGO，是整套可落地、可复用的视觉规范。VI 选型核心看适配行业属性、落地实用性、延展性、合规版权、预算周期，尤其适合工程建材、设备、家具、服务类 B 端企业，避免只追求好看，最后无法落地使用。

　　一、先明确自身定位，锁定风格方向

　　选型一步，先对齐品牌定位，再选视觉风格，而不是凭喜好挑图。

　　B 端工程 / 建材 / 环保设备类（如锡亿建材、水处理、管网、安防）

　　优先：稳重简约、商务大气、低饱和度配色；线条利落，可读性强。适合展板、工地围挡、设备铭牌、画册、工装、官网。避开花哨卡通、高饱和网红风。

　　餐饮家具、休闲业态

　　优先：温暖质感、简约现代、新中式等，兼顾线下门店门头、卡座包装、菜单、宣传海报。

　　文旅、亲子游乐

　　优先：活泼柔和、识别性强，色彩丰富但不乱，适配游乐设施包装、导视、宣传物料。

　　核心原则：风格匹配目标客户审美，而不是老板个人喜好。

　　二、LOGO 核心选型标准（VI 根基）

　　识别性：缩小（名片、水印）、放大（门头、外墙）都清晰；黑白单色状态下依然能辨认，不依赖颜色。

　　图形类型选择

　　文字标（字标）：简洁高级，记忆成本低，适合走稳重专业路线的 B 端企业；

　　图形 + 文字组合标：辨识度强，方便做 IP、图标、产品烙印；

　　纯图形标：适合后期做 IP，但传播成本更高，需要长期投放曝光。

　　避坑：造型过于复杂、线条细碎、渐变过多，后期做腐蚀铭牌、雕刻、喷绘、刺绣时容易糊掉，落地成本很高。

　　三、色彩体系选型（标准色、辅助色）

　　主色 1-2 个：品牌核心色，用于 LOGO、门头、主视觉；B 端企业建议主色克制，不超过 2 个。

　　辅助色 2-4 个：用于区分产品线、板块、页面点缀，避免画面单调。

　　必须配套中性色：黑、灰、米白等，用于正文、表格、文档、展板，保证可读性。

　　输出要求：提供 CMYK（印刷）、RGB（屏幕、官网、短视频）、潘通色号（工装、喷绘、定制产品）。

　　重点提醒：很多设计只给 RGB，印刷出来色差巨大，B 端物料多，一定要核对色值体系。

　　四、VI 内容模块选型（按需选择套餐，不盲目做多）

　　基础系统（必选，刚需）

　　LOGO 规范、组合方式（横版、竖版、居中版）、较小安全距离、禁用规范、标准色、标准字体、辅助图形。

　　应用系统（按需选配，按业务场景挑）

　　办公类：名片、信纸、信封、工作证、PPT 模板、文件封面、公章规范

　　宣传物料：画册封面、宣传单页、展板、围挡、海报、短视频封面模板

　　线下空间：门头招牌、形象墙、导视牌、门牌

　　产品包装：设备铭牌、标签、包装贴纸、产品水印

　　自媒体：公众号头像、封面模板、抖音主页背景图

　　工装、车辆车身广告

　　建议：初创 / 工贸企业优先配齐基础系统 + 高频应用，不要一次性采购全套几十项冷门物料，造成预算浪费。后续新增物料可以持续沿用 VI 规范扩充。