VI 调研定位分为内部调研、竞品调研、场景调研三步。内部梳理业务优势、目标客户、品牌气质；调研同行竞品，找到差异化方向；梳理线上线下所有应用场景，考虑制作落地限制；最后整合信息确定品牌视觉定位，作为整套 VI 的设计依据。

　　VI 设计如何做调研定位

　　一、品牌内部调研（摸清自身）

　　梳理业务基本面

　　明确企业所属行业、主营产品 / 服务、核心优势、盈利模式。比如餐饮家具企业，核心优势是商用定制、全品类配套，定位就要突出工程实力、靠谱交付。

　　同时理清品牌现阶段目标：是新品牌起步、老店升级，还是拓展新客户群体。

　　锁定目标受众

　　明确客户是谁、客户关注点、审美偏好。面向工程采购方，视觉要稳重专业；面向年轻 C 端客户，则可以更时尚简约。

　　提炼品牌核心气质与关键词

　　归纳 3～5 个品牌关键词，后续 LOGO、色彩、字体全部围绕关键词落地。例如：可靠、简约、精工、一站式。

　　梳理现有资产与痛点

　　查看旧 LOGO、老宣传物料，找出现存问题：识别弱、风格杂乱、和同行同质化、不适合门头 / 产品铭牌等落地场景。

　　二、外部市场与竞品调研

　　行业整体风格调研

　　收集行业主流视觉风格，了解行业普遍配色、图形、版式，摸清行业审美习惯。

　　竞品对标分析

　　挑选 3～5 家直接竞争对手，拆解他们的 LOGO、标准色、宣传物料。

　　找出竞品优势、视觉短板

　　避开雷同造型与配色，寻找差异化突破口

　　记录客户对竞品的评价，挖掘市场空白点

　　市场趋势调研

　　了解当下同行业流行趋势，兼顾长期稳定性，避免选用短期网红风格，防止品牌视觉快速过时。

　　三、落地场景调研（非常容易忽略）

　　调研品牌所有实际应用场景，决定 VI 设计的落地约束条件：

　　线上：官网、公众号头像、短视频账号、电子画册

　　线下：门头招牌、形象墙、工牌、产品铭牌、展厅展板、工程物料

　　材质工艺：不锈钢标牌、喷绘、雕刻、印刷等，提前考虑制作限制，避免设计好看但无法落地。