随着旅游业成为经济发展的动力，“旅游+”业态不断融合创新。如今，旅游目的地不再是单纯的景点、公园、绿地、公园等景点，而是以旅游目的地为载体，形成新的空间、内容和体验。基于这种需求背景和行业发展趋势的变化，“文化旅游IP”已经成为当前商业综合体的关键词之一。那么什么是“文化旅游IP”呢?“文化旅游IP”是以文化IP为核心价值的内容载体，是一种多维度的消费需求和体验。

　　一，创建文化旅游IP的重要意义

　　1、满足消费者的精神需求

　　2、提高消费者的文化认同和忠诚度

　　3、提高地方竞争力

　　4、实现产品差异化定位

　　5、提高营销能力和沟通渠道建设

　　6、建立商业综合体IP化经营模式。

　　第二，文化旅游IP的建设方法和路径

　　(1)文化IP建设方法深入挖掘中国特色社会主义文化，充分体现中国文化特色、时代特色和历史传承。

　　(2)多场景沉浸式体验，从消费者的角度形成品牌IP内涵，通过空间和场景体验，让消费者在沉浸式场景中获得真实的“体验”，形成独特的文化旅游IP内涵;从产品的角度来看，品牌产品的IP形象是通过设计、生产和消费体验来打造的;从服务的角度来看，品牌IP内涵是通过旅游、餐饮、住宿等产品或服务来打造的。

　　(3)打造文化旅游IP重新包装、价值延伸、价值实现的核心品牌资产;树立自己独特的文化旅游品牌形象;基于品牌发展的历史传承、创造和发展;与目标消费者进行深入沟通，准确定位目标用户。形成差异化优势和竞争壁垒。

　　三、结语

　　在后疫情时代，文化旅游IP化转型将是商业综合体的必由之路。商业综合体作为当前商业领域的主要消费者，应紧紧围绕“人、货、场”三大要素，通过创新营销模式、产品内容、空间体验模式等方式推广“人”和“货”、“市场”的匹配通过消费者需求方的升级实现了商业综合体的转型升级。要注重IP建设和运营管理，不断完善以用户为中心的IP生态系统，通过IP内容衍生形成一系列IP产品矩阵，从而实现更多的商业价值。本文由中国文化旅游产业创新发展联盟副秘书长吴军主题发言。后疫情时代，中国经济发展的不确定性增加，国内旅游需求也有所放缓。